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    • 市場潛力巨大 包裝印刷企業“探寶”酒類包裝

      近段時間,白酒上市公司紛紛披露年報。媒體從部分高檔白酒上市公司披露的年報數據看,高端白酒的銷量持續增長,利潤豐厚。

      白酒市場規模巨大

      貴州茅臺2011年營業收入超過184.02億元,同比增長58.19%,營業利潤為123.4億元,大幅增加72.27%。有媒體報道,這184.02億元的營業收入中,國內達到177.61億元,同比增長58.25%。這也意味著,2011年,國人僅購買茅臺酒就斥資近178億元。因此,有人比喻貴州茅臺為A股市場上的第一“高富帥”。

      國酒五糧液2011年實現營收203.51億元,同比增長30.95%。另外,其他酒類在2011年也營收不菲,諸如,古井貢酒、酒鬼酒、山西汾酒、洋河股份等。數據顯示,白酒業整體毛利率達到65.49%,高居各行業之首。

      另外,第86屆全國糖酒商品交易會還傳遞出信息——宜賓要打造白酒千億元產業的目標。到2015年年末,宜賓市規模以上白酒企業實現銷售收入1300億元以上,實現利稅380億元以上,利潤240億元以上。

      據相關機構調查顯示,到2016年,亞太地區將成為酒類商品的世界第二大消費區,其中85.9%的增長來源于我國和印度。

      投資者看好川貴酒包市場

      白酒行業高速增長,相應的白酒包裝印刷市場也水漲船高。記者從這些高端白酒集團發布的年報發現,高端白酒包裝都掌控在“自家人”手里,每家酒企都有自己的包裝材料公司或者配套企業,甚至有的酒業集團有自己的包裝印刷基地,比如,山西杏花村酒業集團就有一個印刷基地,這些企業近年來訂單飽滿。

      酒類包裝是一個完全市場化的細分市場,在包裝印刷工業不發達地區,酒類包裝生意就成為一些包裝印刷企業的營銷目標。貴州勁嘉新型材料包裝有限公司(以下簡稱貴州勁嘉)就是典型范例。早在2009年,煙標企業龍頭勁嘉集團就看上了貴州煙標市場,幾年工夫,如今貴州勁嘉已經承擔了貴州煙標印刷業務20%的份額。

      不僅如此,還為懷酒、安酒設計提供酒盒、手提袋等。貴州勁嘉總經理彭國意曾表示,僅遵義仁懷的酒盒和手提袋包裝市場,每年就有25億元。而作為白酒大省的貴州,安順、銅仁等縣市不乏好酒,算下來全省酒包裝一年的份額在50億元左右。

      以彩票印刷為主業的鴻博股份2011年定增項目四川高端包裝印刷項目投入建設,該公司表示,四川包裝印刷項目定位于高端包裝印刷細分市場,選址于四川瀘州酒業集中發展區,這個園區云集了五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春、水井坊等知名品牌。

      當然,在酒類包裝市場上,也有“散戶”在做。龍港博天包裝廠是一家私營企業,什么包裝都做,酒類包裝是企業業務的一部分。前不久企業老板在成都舉辦的第86屆全國糖酒商品交易會上除了看到了酒類包裝的巨大市場,也拿到了一些訂單。興奮之余,他在微博上寫道:“從成都糖酒會回來,收獲很好。”

      而高端白酒集團對旗下的包裝公司的投入也在加大。據貴州茅臺年報顯示,貴州茅臺使用募集資金投資的有關包裝的項目——彩印包裝生產線工程(計劃投資額3468萬元)和瓦楞紙箱生產線工程(計劃投資額3346萬元)在年報報告期內沒有完成。

      五糧液年報顯示,2012年五糧液集團下的四川省宜賓五糧液精美印務有限責任公司的精美印務高檔品包裝印刷線系統填平補齊技改項目計劃投資1.5億元,在年報報告期內實際投資5085萬元,工程進度達到95%。

      酒類包裝高低端檔次拉大

      當下,在產能有限的情況下,超高端的白酒品牌正日益向奢侈品定位,中低度酒將成為市場消費主流。其相應的酒包裝也被重新定位,隨著高端白酒的上漲行情以及加工工藝和技術的發展,高端酒包裝越來越趨向高檔化,中低端酒包裝逐步走向精美化。

      據了解,目前在部分高檔白酒成本構成中,占比較大的主要是糧食和包裝物,分別占據20%和45%左右,而人工成本、燃料動力及制造等費用則占據16%左右。從占比來看,酒包裝物所占比重最大,也可見酒企在酒包裝上下的工夫最大。

      酒的包裝檔次關系到能否提高產品附加值問題。以前些日子在媒體上爆炒的29.8萬元天價酒——巴拿馬金獎五糧液包裝為例,其瓶體采用經典酒壇造型,底部鑲嵌蓮花寶座,底座和蓋頭全部采用24K純金打造。此外,價位在15萬元~18萬元不等的五糧液的封壇藏酒,分為紅釉、藍釉、青花瓷3款,這款酒的壇體包裝精心選用國禮用國瓷,材質使用了新西蘭的高嶺土、英國的骨碳、日本的釉料、德國的顏料和金膏、中國臺灣的石膏等優質資源。傳統的外形設計、外飾花紋與容量上的突破使本身已經成為國瓷藝術精品。這類酒包裝已經屬于奢侈品了。

      那么一般酒的包裝印刷能讓包裝印刷企業賺多少錢呢?龍港博天包裝廠老板說,該廠為江蘇某酒莊印制1000個紅酒盒,可以賺到3000元,“你說有多少利潤?”再比如,一個單子50萬元,設計費就3000元。“你說少不?”

      這位老板說:“現在的客戶都比以前聰明了,會問很多家企業,把所有的材料、工藝、成本……都算得很清楚,所有利潤大家都知道的。”盡管今年生意不好做,這位老板的酒包裝訂單預期還是提前完成了。

      高端白酒包裝今年加強防偽措施

      媒體從部分白酒上市公司的年報上獲悉,2012年高檔白酒在防偽技術方面的投入將加大力度。

      五糧液在防偽方面投入十分可觀。其2011年年報顯示,五糧液就RFID防偽標簽投入4332.29萬元,與2010年的投入資金2920.32萬元相比,增長48.35%。

      而作為國內RFID領域領軍企業遠望谷,其年報顯示,2011年該公司在酒防偽市場上發力,五糧液是其重要客戶。

      貴州茅臺近日決定投資約1.8億元建設茅臺酒流通追溯體系,以提升茅臺酒防偽功能。據了解,該體系通過添加RFID電子標簽,存儲相應追溯及防偽信息,配合系統平臺信息處理,從而實現茅臺酒的質量追溯及防偽。

      在第86屆全國糖酒商品交易會上,五糧液相關部門負責人表示,五糧液已經陸續在高端酒上裝防偽標簽,RFID標簽將設在酒瓶蓋上,一旦開瓶就損壞,無法重復使用。

      本文轉自Feijiu網

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